界面新闻记者 | 马越界面新闻剪辑 | 牙韩翔hongkongdoll real face

2024年的临了一天，在谈及明治的中国食物业务在2024年4-9月出现46亿日元（约合2.13亿元东谈主民币）商业耗损时，明治控股社长川村和夫在2024年12月31日示意，现在实足莫得议论缩减工场之类的思法。频年来这家日本食物巨头束缚加大在中国的工场投资，截止现在，明治在中国也曾确立了６家工场。

但濒临现在的商场情况，他只可硬撑着。

明治中国的事迹堕入逆境。截止2024年3月31日的2023财年财报暴露，明治旗下食物业务在中国商场的净销售额为243亿日元（约合11.28亿元东谈主民币），同比增长13.5%，但认识利润耗损37亿日元（约合1.72亿元东谈主民币）。其时该公司瞻望，瞻望在2024财年耗损56亿日元（约合2.6亿元东谈主民币），耗损不绝扩大。

而确认其2024财年半年报（2024年4月1日-9月30日）暴露，明治食物业务在中国的净销售额为113亿日元（约合5.24亿元东谈主民币），而认识利润耗损达到了46亿日元（约合2.13亿元东谈主民币）；瞻望在2024扫数财年（截止2025年3月）认识利润耗损将达到74亿日元（约合3.43亿元东谈主民币）——这一数字比此前的瞻望耗损情况进一步扩大。

对此，川村和夫解说称，中国的破钞商场颠倒广大，存在繁密竞争企业，容易堕入过度竞争的景况。

“这是一个以极快的速率淘汰企业的商场hongkongdoll real face，2023年鲜奶价钱大幅下落，市售的牛奶价钱也暴跌，降至半价傍边。关于像咱们公司这么但愿按合理价钱销售的企业来说，受到竞争敌手廉价销售的影响，很难获取利润。”他说。

在以往的财报中，明治也屡次说起了中国商场竞争加重、价钱战的影响。

事实上，相较于中邦原土巨头蒙牛、伊利等千亿元傍边的年销售额，明治在中国每年十几亿元的商场边界，盘子仍然不大。而在频年来中国乳成品行业际遇原奶饱胀、破钞需求颓落的大环境下，明治与原土大小乳成品牌大边界的告白投放和频频的促销比拟，在居品商场用度和品牌干预上仍然相对严慎，这也一定进度上影响了它的动销。

从刻下中国破钞商方位座情况看，乳成品的破钞仍不乐不雅。

确认尼尔森IQ发布的最新发布的快消品监测数据暴露，2024年10-11月，乳品的全渠谈同比增速为-6.4%，线下渠谈同比增速为-9.6%。而乳品的跌幅也比个东谈主照应、粮油主食、家庭照应、母婴用品、零食等其他快消大类更严重。

不外好在明治在中国的业务相对多元。川村和夫称，明治在中国的零食业务销售额束缚增长，收益也很踏实。2024年明治在广东广州市启动了新坐褥线。运行坐褥巧克力零食“你好熊猫（Hello Panda）”，以此来强化中国的零食业务。

日配食物业务方面，“短期内咱们将优先议论收益而不是销售额，将通过合理的销售价钱来重振业务，而不是盲目追求数目。现在实足莫得议论缩减工场之类的思法。”他说。

在此前的采访中，明治的有关慎重东谈主也屡次说起，要坚握其品牌和居品的各异化上风。

明治（中国）投资有限公司总司理长森克史在前年5月对界面新闻强调，明治的上风之一在于“百年以上累积的特殊技巧”，不错扶助坐褥具有高附加值的居品，以此进行各异化竞争。

具体来说，比如明治使用了RO浓缩技巧来晋升卵白质浓度，用来坐褥明治的“鼎醇”系列牛奶；使用特有的乳酸菌来坐褥明治“佰乐益优系列R-1风姿酸乳”及“LG21风姿发酵乳”，而上述两款酸奶亦然现在明治在中国要点彭胀的益生菌风姿酸乳居品。

在曩昔一年，明治中国也在加速上新址品。比如前年9月，它将旗下的通顺养分品牌SAVAS的汉文名由“匝巴斯”改为“劲倍士”，并同期推出3款升级居品和1款全新址品；同月，明治在中国推出“北海谈风姿”的酸奶新品，以及在前年6月推出凝固型的北海谈风姿酸奶，等等。

这些计谋背后，也成绩于明治在中国加速了原土化的脚步，比如在前年4月在上海启用了集各项业务商品开荒职能于孤独的商品开荒中心。

而脚下为了应付中国商场的复杂变化，这个日本食物巨头符合商场的看成可能还要再快些。它在近期的财报中提到，要鄙人一季居品声威中加强各异化上风，阁下上海新工场的坐褥线丰富符合破钞者心思的中低档居品，何况要扩伟业务范围及开拓新渠谈。